Coca-Cola Christmas Academy
- Creative
- Complex creative Campaign
- Creative idea
- Video&photo production
- Media materials
- SMM & Influencers
- Influencer marketing
- Ambassadorship
- Content production
Контекст
Різдвяний сезон — час, коли свята оживають завдяки людям, які прикрашають, готують, пакують і підтримують настрій, навіть коли сил майже немає. Саме їм цього року (як і завжди) була потрібна підтримка й натхнення.
Завдання
Розробити інтеграцію Coca-Cola в контент блогерів так, щоб закріпити бренд як напій №1 цього Різдва та Нового року з ключовим повідомленням: «Візьміть Coca-Cola. Освіжіть свій святковий настрій». Водночас із тим, попрацювати з інсайтом про нестачу паузи й відпочинку в святковій метушні та показати, як ковток Coca-Cola допомагає освіжитись, надихнутись і прожити свята на максимум.
Рішення
Заснували Coca-Cola Christmas Academy — святковий простір натхнення, де разом із блогерами бренд підтримував тих, хто створює Різдво. Академія складалася з чотирьох факультетів: їжелогії, декорозкішності, чепурництва, традиційних див.
Через серію DIY-рілсів декани показували, як створювати святкові моменти, починаючи з ковтка Coca-Cola — як символу паузи, натхнення й старту дії.
Результат
-
49публікацій
-
4 712 507охоплення
-
6 527 972перегляди
-
5,0%ERR
Висновок
Замість класичної інтеграції ми побудували контентну екосистему, де Coca-Cola разом із блогерами органічно підтримувала людей, які створюють свята, і стала точкою входу до атмосфери свята.
