Нова комунікаційна кампанія для «Торчин 10 овочів»
- Creative
- Complex creative Campaign
- Creative idea
- Video&photo production
- Media materials
Контекст
«Торчин 10 овочів» не мав проблем із якістю, як і з упізнаваністю. Молода аудиторія знала бренд, але не сприймала продуктом зі свого «кошика». «Це не моє» — найнебезпечніша фраза у маркетингу, бо вона базується на відчуттях. Завдання команди HAVAS DGTL KYIV полягало в тому, щоб змінити це сприйняття.
Інсайт
Концепція кампанії побудована на простому інсайті: життя — не ідеальне. Ми втомлюємося, засмучуємося, щось не встигаємо. І це окей. Головне — продовжуємо йти далі ,і завдяки приправі «Торчин 10 овочів», впевнені, що їжа буде на 10 з 10.
Ідея
На початку команда креативної агенції розробила кілька концепцій, до фінального відбору дійшли дві. Щоб не ухвалювати рішення просто «по відчуттях», під кожну ідею за допомогою ШІ створили аніматики — короткі відеоролики, які потім показали фокус-групам.
Реакція аудиторії виявилася однозначною: концепція «10 з 10» зчитувалася краще й викликала емоційний відгук, хоча й отримала коментарі. Відгуки учасників фокус-груп підсвітили, чого не вистачало креативу та допомогли покращити фінальну версію сценарію.
Стратегія
Якщо для телебачення креативна команда розробила єдиний ролик, то для диджиталу (TikTok, YouTube, Meta) — три короткі відео з різними ситуативами: молодий хлопець, який живе сам і готує собі обід; пара під час романтичної вечері вдома — у цей сценарій навіть вписали зимові масштабні блекаути; та знайомство хлопця з батьками дівчини.
Кожен сегмент — своя ситуація. Але спільний знаменник — «Торчин» як простий щоденний перемикач між «так собі» на «смачно». Сценарій кожного відео вибудовували так, аби воно працювало навіть із вимкненим звуком.
Оскільки кампанія була 360°, то кожну інтеграцію у різних каналах команда HAVAS DGTL KYIV запропонувала адаптувати. Наприклад, на радіо випустити не лише стандартний аудіролик, а й зробити нативні інтеграції з ведучими. Логіка проста: рекламний блок — перемикають, розмову ведучих — слухають. Інтеграція в живий ефір сприймається як частина контенту, а не перебивання.
Продакшн без меж
Окрема історія цієї кампанії — продакшн. Ним займалася команда студії Pronto Film разом із режисеркою Коріною Вінтер із Гамбурга. Вона керувала зйомками онлайн, а на майданчику та під час кастингів їй допомагав другий режисер із команди Pronto Film.
Показово, що ніхто з учасників процесу не відчув її фізичної відсутності. Сьогодні дистанційна співпраця перестала бути компромісом — вона перетворилася на повноцінний робочий формат, який дозволяє залучати найкращих фахівців незалежно від географії.
Результат
-
91%охоплення ЦА
-
29%зросли продажі з цієї категорії
-
< 4 пунктазбільшилася доля ринку
