ПУМБ — 7 років застосунку
- Creative idea
- Communication strategy
- SMM & Influencers
- Influencer marketing
- Ambassadorship
Контекст
ПУМБ — найбільший банк з українським капіталом, який з 1991 року обслуговує приватних клієнтів, підприємців та бізнес.
А мобільний застосунок ПУМБ святкує свій сьомий день народження.
Задача
Розділити свято з дійсними та потенційними клієнтами. Не просто відзначити дату, а залучити нових користувачів і активувати наявних через реферальну програму.
Головний виклик
Зробити так, аби це виглядало набагато краще, ніж чергове банківське промо. Ще й органічно залучити користувачів.
Ідея
Ми звернулися до знайомого культурного коду — забобонів.
І перевернули його собі й клієнтам ПУМБ на користь: тепер будь-який «знак долі» — це на щастя і до вигоди.
Так з’явилася ідея святкової коробки у формі іконки застосунку, всередині якої — великий кумедний символ прикмети, що за нашими правилами приносить приємний бонус клієнтові.
Реалізація
Інфлюенсер-напрям реалізували разом із Big Wig.
Щоб кампанія звучала автентично, кожен креатор отримував унікальний реквізит і створював власний комедійний сценарій навколо нього — без жорстких скриптів, але в межах єдиної ідеї.
Один із прикладів — таро-розклад від ПУМБ. Інфлюенсерка відкриває коробку, витягує карту за картою і «дізнається долю»: 200 гривень бонусу та участь у розіграші iPhone 17. З таким розкладом у прикмети й знаки хочеться вірити 😉
Контент виходив у: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitch. У форматах Reels, відео та Stories.
Механіка
200 грн — за відкриття першої картки
500 грн — за картку з кредитним лімітом (реферал)
200 грн — без кредитного ліміту
Участь у щотижневих розіграшах смартфонів
Результат
Кампанія перетворила банківську пропозицію та святковий привід на розважальний формат, який органічно інтегрувався у контент блогерів.
Замість рекламних повідомлень — історії, які хочеться дивитися і шерити.
