Інклюзивність – це не просто тренд, а необхідність, що формує майбутнє України. Після повномасштабного вторгнення країна змінюється, і ці трансформації стосуються кожного. За даними Мінсоцполітики, понад 3 мільйони українців мають інвалідність, а понад 300 тисяч отримали її внаслідок війни. Це новий соціальний ландшафт, до якого адаптується і суспільство, і бізнес.
Саме тому Havas Digital Kyiv створило інклюзивну рекламну кампанію “Рух заради майбутнього” для бренду Traumeel S Gel у партнерстві з футбольним клубом “Шахтар Сталеві” – командою з футболу, яка доводить: після серйозних травм можна повернутися до активного життя.
Український рекламний ринок тільки починає адаптуватися до нових реалій. За даними McKinsey & Company, 70% людей з інвалідністю майже не бачать себе у комунікаціях брендів. Водночас у країнах, де активно розвивають інклюзивний маркетинг, рівень лояльності до бренду зростає на 22%.
Кампанія “Рух заради майбутнього” змінює це. Інклюзія у комунікації – це вже не виняток, а нова норма.
Футболісти “Шахтар Сталеві” – яскравий приклад того, як спорт допомагає відновитися фізично та психологічно. За перший рік існування команда провела 12 матчів, 104 тренування і дебютувала на першому всеукраїнському турнірі з ампфутболу.
Міжнародні дослідження підтверджують ефективність спорту у процесі реабілітації:
🔹 Прискорює відновлення після травм на 30%
🔹 Зменшує рівень хронічного болю на 40%
🔹 Покращує психологічний стан, знижуючи рівень тривожності на 25%
Traumeel S Gel вже багато років підтримує спортивні ініціативи, допомагаючи людям залишатися в русі. Партнерство з “Шахтар Сталеві” – ще один крок до того, щоб більше людей змогли повірити в себе та знайти сили рухатися вперед, навіть коли здається, що це неможливо.
