ALPRO: Це на рослинному
- Креатив
- Медійні матеріали
- SMM & Інфлюенсери
- Інфлюенс маркетинг
КЛІЄНТ
Alpro – міжнародний бренд рослинних продуктів, що допомагає людям робити вибір на користь здоров’я, не відмовляючись від задоволення. Рослинні продукти Alpro – це не лише альтернатива для людей з непереносимістю лактози, але й смачний продукт для щоденного споживання.
ЦІЛЬ
Запустити емоційно-орієнтовану кампанію для ширшої аудиторії (поза веганами й хіпстерами), яка формує емоційно привабливе сприйняття Alpro як простого, смачного, природного способу піклуватися про себе – не тільки через користь, а й через задоволення.
ЗАВДАННЯ
Перевести людей з байдужих до продукту → у тих, хто спробував → у тих, для кого це вже звичка.
ВИКЛИК
Рослинні напої в Україні досі сприймаються як альтернатива – для «вибагливих» або виключно для тих, хто має непереносимість лактози. Стереотипи «занадто дієтично», «дорого», «не смачно» залишають бренд поза вибором більшості споживачів.
КОНТЕКСТ
Сьогодні брендам стає все важче ставати catchy. Забагато контенту «на фоні». Для того, щоб потрапити у вибагливе око ЦА, треба робити гучно, борзо і вигадливо. Інакше нас просто не помітять. Якщо мета – побудувати своїм продуктом новий лайфстайл, то варто його інтегрувати в діджитал так, щоб здавалося, ніби він тут був завжди.
КРЕАТИВНА ІДЕЯ
Alpro – це не просто напій, а маркер нового способу мислення, де турбота про себе поєднується з відкритістю до змін. Для багатьох людей рослинне вже стало частиною щоденності – таким же звичним моментом, як кава на безлактозному. І коли люди, які раніше ставилися до нового з обережністю, раптом відкривають для себе Alpro не по причині “модно”, а через смак і комфорт для організму, – між людьми з різними стилями життя виникає несподівана спільність. У простих моментах – закупка в супермаркеті, кава на ходу, сніданок вдома – Alpro стає тим, що об’єднує. Вчорашні скептики вже переходять на рослинне, приймають нові звички й легко вписуються в сучасний темп. Це вже не про тренди. Це… Alpro. Це на рослинному.
ПІДХІД
Змістити фокус із раціонального обґрунтування користі на емоційну цінність моменту. Alpro – це не про «заміну» чи «здоровий вибір», а про задоволення, турботу і любов до себе. Таке не потрібно обґрунтовувати, бо це природно. А з природним не сперечаються.
Ми не альтернатива – ми створюємо нову категорію. Не рослинний напій. Alpro.
РЕАЛІЗАЦІЯ
Комунікаційна стратегія – побудована навколо емоційного інсайту: “Я не хочу відмовлятися від задоволення – хочу легкий, смачний і турботливий вибір”.
Відео – адаптація глобальних роликів, локалізованих під український ринок.
POSM-матеріали – для торгових точок, що підтримують образ бренду як стильного і свідомого.
Інфлюенсер-інтеграції – Instagram, TikTok, YouTube: блогери створювали життєві історії про свої ритуали на рослинному.
