ПУМБ у TikTok
- SMM просування
- SMM
- Інфлюенс маркетинг
- Розробка контенту
ПЕРЕДМОВА
Працювати з фінансовим сектором завжди складно. Комунікація в природній формі є складною і вимагає ретельного підходу до вибору каналів та форматів. Саме тому ми вирішили разом з клієнтом використати потенціал TikTok для залучення молодої, прогресивної аудиторії.
ВИКЛИК
У банківському секторі України фінансова грамотність висвітлюється вибірково та нерегулярно.
Хоча ця тема є дуже актуальною, контент на цю тему часто доводиться отримувати з-за кордону, що свідчить про прогалини у фінансових знаннях українців.
РІШЕННЯ
ПУМБ стає лідером у цій ніші, беручи на себе місію навчання українських користувачів фінансовій грамотності.
Ми обрали TikTok як основну платформу для проведення кампанії через його популярність серед молодої, прогресивної аудиторії, яка цінує легкий та розважальний контент. TikTok дозволяє нам експериментувати з креативними форматами та швидко доносити ключові повідомлення, представляючи фінансову грамотність у доступній та цікавій формі.
Ми перетворюємо профіль ПУМБ на фінансового консультанта, надаючи зрозумілу та практичну інформацію про продукти, яка резонує з нашою аудиторією та є актуальною для неї.
РЕАЛІЗАЦІЯ
Для цього ми створюємо персонажів, які обирають кешбек, вчаться складати бюджет, обирати техніку, планувати подорожі та вирішувати інші фінансові питання.
Хлопець – розумний, фінансово підкований, трохи ботанік, але з почуттям гумору.
Дівчина – безтурботна, весела, допитлива і дотепна.
Бабуся – персонаж-«бумер» із застарілими поглядами на фінансову грамотність, яка з’являється, коли наші герої приймають фінансові рішення, пропонуючи власні поради. Але наші герої вже досить давно з ПУМБ, щоб знати, як робити правильні фінансові кроки.
ПІДХІД ДО КОНТЕНТУ
Ми створюємо іронічний контент з дотепним гумором, висвітлюючи переваги продуктів та послуг у сучасному житті. Демонструючи неактуальність і навіть шкідливість застарілих фінансових підходів, ми допомагаємо нашій аудиторії усвідомити важливість фінансової грамотності.
В рамках запуску було створено серію коротких відеороликів, в яких герої кампанії обговорюють ключові фінансові рішення, руйнуючи застарілі стереотипи. Для максимального охоплення та залучення аудиторії ми також співпрацювали з інфлюенсерами, привертаючи увагу підписників до нового профілю ПУМБ.
