Coca-Cola: Кожне досягнення варте святкування

Креатив
Комплексні креативні кампанії
Креативні ідеї
Відео та фото продакшн
Медійні матеріали

КОНТЕКСТ

Coca-Cola Zero Sugar зберігає той самий культовий смак — тільки без цукру.

Ми хотіли, щоб кампанія змінила сприйняття бренду і зробила його природним вибором до їжі, а разом із тим злетіла частота споживання. Бо в щоденному вихорі дедлайнів і стресу, маленькі радощі часто залишаються «на потім». Будні зливаються, а святкування ніби потребує особливого приводу.

ІДЕЯ

Coca-Cola пропонує інший підхід: не чекати свята, а створювати його щодня.

Так з’явилась ідея “Every win deserves celebration”, яка в Україні трансформувалась у «Кожне досягнення варте святкування» — про маленькі особисті моменти, які можна відзначити разом із близькими та Coca-Cola Zero Sugar.

Водночас кампанія мала працювати для двох різних аудиторій — мілленіалів і Gen Z — з різними інсайтами та контекстами споживання.

ЩО ЗРОБИЛИ

Щоб бути релевантними для обох аудиторій, створили дві повноцінні кампанії в межах єдиної ідеї:

– для мілленіалів: ТВ-ролик із шефом і інсайтом про смаки дитинства та момент, коли їх вдається відтворити;

– для Gen Z: digital-контент з інфлюенсерами про повсякденні досягнення та їх іронічне святкування.

Кожна історія мала власні канали, героїв та інсайти. При цьому обидві працювали на єдиний бренд-меседж: кожне досягнення варте того, щоб відзначити його разом із Coca-Cola Zero Sugar.