Челендж Інтуїції для Nescafe 3в1
- Креативні ідеї
- Комунікаційні стратегії
- Відео та фото продакшн
- Медійні матеріали
- Інфлюенс маркетинг
Цей інсайт ліг в основу платформи бренду Nescafe 3в1 - #ДайЧасВразити (#ChatBeforeYouJudge).
Цільова аудиторія
Перед нами стояло непросте завдання - донести до представників покоління Зумерів таку правильну, але таку не рекламну думку як "не суди про книжку за обкладинкою". Ще й переконати, що книга може тебе здивувати - тільки дай їй час.
Наша аудиторія (молоді люди 18-24) вже давно не вірить соціальним промо, ігровим акціям зі стандартним набором яблучних призів чи запевненням блогерів. Ключ до успіху в такому випадку (і взагалі в багатьох) - запропонувати те, що робив би представник аудиторії або блогер просто заради фану. Але при цьому донести бажану думку. А ось це вже не дуже просто.
Цілі
Мета кампанії – показати, наскільки кожен з нас схильний до оціночних суджень, які ґрунтуються тільки на стереотипах і нашому минулому досвіді. У житті все набагато складніше і цікавіше: пробуйте нове, спілкуйтеся з людьми і тільки потім складайте свою думку про них.
Нам було важливо зробити таку кампанію, яка б не просто заявила про ці цінності, а справді привернула жвавий інтерес.
Інсайт
Головний інсайт кампанії органічно народився із суті платформи #ДайЧасВразити.
Люди заочно формують свою думку щодо незнайомців і часто впевнені у своїх здогадках. Чому? Тому що інтуїтивно так відчувають. Ми вирішили довести цю ідею до абсурду, показавши через загальновизнаних експертів з оцінних суджень - Фрейда, бабку на лавці та Олексія Дурнєва, що наша думка часто може бути помилковою.
О, ну а ти, звісно - не такий. Ярлики не вішаєш, а твоя інтуїція - майже ідеальна!? Давай перевіримо на Челенджі Інтуїції!
Реалізація
Кампанія проходила в кілька етапів. Спочатку ми запустили тизер, в якому наші експерти зробили висновки про всіх відвідувачів сайту. На цьому етапі ми донесли думку про оціночне судження – яке враження справляєш ти?
Користувачі отримували думку про себе від одного з експертів і шерили результат, поки ще не розуміючи, що до чого. Через тиждень ми запустили пре-роли.
І сам проєкт – перший інтернет-челендж інтуїції. У ньому можна було перевірити рівень своєї інтуїції та поборотися за модний мерч.
Правила Челенджу
Дивишся на фото незнайомця;
Вмикаєш інтуїцію і заповнюєш 5 пунктів його історії: ім'я, вік, професія, хобі та музичні вподобання;
Отримуєш результат.
Звучить просто, а на ділі отримуєш ось такий результат...
Крім цього, на сайті можна було завантажити свій профіль і дізнатися, яке перше враження ти викликаєш у незнайомців. На вказаний email приходила статистика відповідей і вражень про тебе. Для тих, хто дав Джамали і не бачив тизер, була доступна функція дізнатися думку про себе від експерта.
Оскільки суть проєкту була не в призах, ми обмежилися лише двома видами заохочень - рандомний розіграш шкарпеток за шейр результату і рандомний розіграш сумки-бананки за завантаження анкети.
Олексій Дурнєв запостив інформацію про проєкт усіма особистими каналами - пости в Instagram, Facebook, інтеграція в Дурнєв дивиться сторіз. Ну а бабку і Фрейда розібрали на цитати.
Результат
Почнемо з емоцій – чесно кажучи, ми не очікували такого ажіотажу, перша хвиля якого почалася у нас в офісі. Кожен хотів повгадувати інших, а потім і залити свою анкету, щоб дізнатися думку про себе. За відгуками звичайних користувачів (а подекуди й лідерів думок) із соц. мереж Дурнєва та коментарях під відео, усім зайшла фанова та доступна подача Челенджу Інтуїції. Мінімум дій (як для ігрового промо) спровокував максимум результату:
-
3 957 050загальне охоплення
-
153 498користувачів на сайті
-
54 699осіб зіграли в Челлендж Інтуїції
