Коли український бренд замовляє запуск кампанії «як у TikTok, тільки швидше», найімовірніше він підсвідомо орієнтується на Азію. Саме там сьогодні тестують більшість інноваційних форматів, які за рік‑два стають стандартом для Заходу. Щоб розібратись, чому азійська реклама привертає увагу всього світу, достатньо заглянути у кілька реальних історій.
У 2024 році сукупні рекламні інвестиції в Азії перевищили $330 млрд. Це другий показник після Північної Америки, але при цьому регіон росте у 2,5 раза швидше. Половину всього обсягу формує Китай (понад $190 млрд).
Головна відмінність азійських споживачів – вони давно живуть у mobile‑first екосистемі. WeChat у Китаї, LINE у Японії чи KakaoTalk у Кореї об’єднують функціонал месенджеру, соцмережі, банкінгу і маркетплейсу. Користувачеві достатньо двох кліків, щоб перейти від чату до оплати кросівок. Для брендів це означає майже безшовний «дивлюся → купую». Показовий приклад – Volvo C40: у листопаді 2024 року шведський електрокар розпродали за 27 хвилин під час стріму на маркетплейсі JD.com.
У Європі стрім‑шопінг поки тестують, а в Китаї під час фестивалю знижок 11.11 він приніс понад $35 млрд продажів за добу. Місцевий «Король помад» Li Jiaqi продає 15 000 тюбиків за п’ять секунд – глядачі натискають кнопку «Купити», не виходячи з трансляції. Формат уже виходить за межі б’юті‑категорій: гастролі кухонної техніки чи навіть преміальних авто збирають сотні тисяч замовлень у реальному часі.
Коли корейський бренд Innisfree запустив 12‑секундний ролик із VR‑ефектом «Green Tea Spine» у Douyin (аналог Tik Tok), продажі лінійки виросли на 480 % всього за тиждень. Короткі вертикальні відео працюють на впізнаваність, одразу ведуть в кошик і так стають оптимальним full funnel інструментом. Тим часом у мегаполісах Шанхая чи Токіо величезні 3D‑екрани перетворюють зовнішню рекламу на атракціон. 3D‑білборд Nike Air Max у районі Шібуя настільки реалістично «вискакував» за межі екрану, що відео, зняте перехожим, зібрало 40 млн переглядів – жодного офіційного медіабаїнгу.
Поки європейські команди проводять тижні на узгодження сценарію, китайська Xiaomi монтує ролик для Redmi Note 14 у Midjourney та Sora. На повний цикл – від ідеї до рендеру – пішло 4 дні замість традиційних трьох тижнів. Скорочення time‑to‑market дозволяє тестувати одразу сотні деталізованих повідомлень і залишати в медіаплані лише ті, що дають конверсію «тут і зараз».
