Action Forum

Зрозуміло, що ми ніколи вже не побачимо ту Україну, якою вона була до повномасштабного вторгнення. І тепер від нас залежить, чи побачимо ми її кращою та більш інноваційною. Саме для цього й було засновано Action Forum Ukraine – щоб підтримати учасників у реалізації їхніх проєктів та ініціатив через обмін досвідом і формування партнерств. Цей майданчик зібрав під одним дахом сотні гостей та спікерів, представників найбільших компаній і власників середнього й малого бізнесу з усіх куточків України. Форум відбувся в інтерактивному форматі – дискусія на кшталт «Світове кафе», спілкування зі спікерами, мистецький сніданок, класичні панельні дискусії та лекції.

Клієнт звернувся до нас із запитом створити айдентику та навігацію для форуму. Було важливо візуально підсилити основні цінності Action Forum Ukraine – допомогти побудувати діалог між бізнесом різного масштабу і соціальними ініціативами, які сприяють відновленню України. Якщо стисло, форум виділяє три основні території – люди, бізнес і майбутній розвиток країни.

Червоною лінією форуму ми обрали тезу «Дія як рух уперед» – конструктивний і прикладний підхід у нашому прагненні до зміни. Адже щоб сприяти розвитку України, діяти потрібно вже зараз. Через те що форум мав і діджитал, і офлайн-носії, рух мав зчитуватись як у статичних, так і в анімованих форматах.

Тому для логотипа ми обрали блокове рішення, щоб скласти три основні цінності в єдиний цілісний блок, та додали характерний нахил/рух у блоці “action”. Це допомогло нам вибудувати динаміку й підкреслити, що саме дія/екшн має поєднати між собою людей та бізнес.

Далі ми перейшли до пошуку кольорового кодування територій. Ми зробили перенесення основних тез (люди, бізнес, майбутнє) на назву форуму відповідно «Україна», «дія» та «форум». Так ми звернулися до сучасного погляду на кодування, спираючись на значення кожного кольору.

УКРАЇНА (ЗЕЛЕНИЙ МІНТ) Цей колір символізує свіжість, безпеку та удачу. Люди, які віддають перевагу м’ятному кольору, як правило, творчі та відкриті. Ми вважаємо, що саме це символізує оновлену Україну.

ДІЯ (ФІОЛЕТОВИЙ ЛАВАНДОВИЙ) Цей колір охоплює емоції та процеси розумового мислення – уяву, творчість. Також він асоціюється з весною, тому уособлює оптимістичний початок нових етапів у житті. Саме так ми бачимо розвиток бізнесу та суспільства в Україні.

ФОРУМ (ПОМАРАНЧЕВИЙ) Помаранчевий колір відомий своєю здатністю стимулювати почуття, підвищувати рівень енергії та заохочувати соціалізацію. Його часто використовують у дизайні, щоб привернути увагу й створити відчуття приємного хвилювання. Психологічно помаранчевий асоціюється з оптимізмом, ентузіазмом та надихає на творчість. Це саме той ефект, який ми очікуємо від форуму.

Важливо, що ці кольори також гармонійно відпрацювали на тлі заводської естетики бетону та цегли колишнього підприємства Промприладу, де відбувся сам форум.

Крім стандартного набору матеріалів, ми також підготували анімації логотипа під різні формати та унікальний патерн форуму.