Боротьба з фейками бренду Żubrówka
- Креатив
- Креативні ідеї
- Комунікаційні стратегії
- Відео та фото продакшн
- Медійні матеріали
- Персонажі та 3D
![](https://havasdgtl.com/wp-content/uploads/download-ezgif.com-resize-6.gif)
Виклик
Через зростання обсягів продажів і впізнаваності бренду Żubrówka на українському ринку, локальні виробники почали випускати власну “Зубрівку” і тим самим розмивати унікальну перевагу і цінність оригінального бренду. При цьому бренд не встиг відбудувати походження Żubrówka і в багатьох споживачів немає чіткого зв’язку: “справжня Żubrówka може бути тільки з Польщі”. Тому наш споживач може пити іншу “Зубрівку”, думаючи, що це оригінал.
Для того, щоб виправити це й утримати свої позиції, Żubrówka вирішила провести кампанію в digital.
Цільова аудиторія
Цільова аудиторія Żubrówka - чоловіки середніх років (25-45). Вони багато в чому, зокрема й у споживанні, традиціоналісти. Але при цьому вони не сноби і відкриті до нового досвіду: вони дивляться телевізор, але також активно користуються соцмережами і месенджерами.
Чоловіки Żubrówka цінують справжні речі і не люблять, якщо їх намагаються обдурити: чи то брехлива новина, чи то реклама, чи то фейковий продукт. Вони цінують справжність і бекграунд, який стоїть за брендом, і ніколи не куплять підробку.
Цілі
Головним завданням для нас було не просто донести автентичність і автентичність польської горілки Żubrówka, а й розповісти, що всі інші “Зубрівки” – копії.
Крім того, важливо було зробити таку кампанію, яка виділить бренд на тлі загального галасу в категорії та змусить говорити про Żubrówka.
Інсайт
Ми не хотіли йти типовим сценарієм, де порівнюється два схожих продукти, але використовуючи один - село радіє, а з іншим - продовжує мити посуд. Не хотіли знаходити 10 відмінностей і кричати: "Ми хороші і справжні, а он та горілка - фейк". По-перше, користувачам це приїлося і вже не цікаво. По-друге, не витончено якось.
Реалізація
Щоб викликати справжню неприязнь до фейків Żubrówka, ми вирішили їх нахабно прорекламувати. Для цього запросили зіркових двійників Анджеліни Джолі, Джейсона Стейтема, Джонні Деппа та самого Олега Винника. У роликах вони намагалися польською мовою розповісти про бренд. Але як і все фейкове, були так собі.
Етапи кампанії
Спочатку ми посіяли в соцмережах “злив бекстейджу” і новинні спільноти рознесли новину про те, що в Україну приїхала сама Анджеліна Джолі, “Механік” помічений на зйомках у Києві тощо. Це викликало шквал фейк-хейтингу, адже люди відразу помітили підступ.
Після цього ми запустили прероли з фейками і з меседжем “Копії потрібні, щоб нагадувати про оригінал. Справжня Żubrówka – тільки з Польщі.”
Результат
-
4,3 млнохоплення
-
149%трафік