Ford Kuga: медійність, що повертає попит
- Медіа
- Розробка медіа стратегій
Контекст
Автомобільний ринок має довгий цикл прийняття рішення, а під час війни більшість брендів зосередилися на лідогенерації та роботі з уже лояльною аудиторією.
Ford діяв у тій самій логіці, однак на початку 2025 року це призвело до поступового падіння брендового інтересу: кількість запитів критично зменшилась.
Завдання
Збільшити візити в автосалони та запити на тест-драйв, розширивши аудиторію потенційних покупців нового авто в межах обмеженого бюджету.
Рішення
Ми змістили фокус із виключно performance-інструментів на охоплюючі кампанії з чітким контролем частоти та видимості:
- масштабували ефективні аудиторії в Meta з частотою 4+
- підключили Telegram як канал масового охоплення
- у піковий період додали YouTube з низькою частотою, але з таргетингом на ключові запити
Результати
-
+53%брендового пошуку
-
+30%візитів в автосалони
Висновки
Стійке зростання бренду неможливе без охоплюючих кампаній, особливо в категоріях із довгим циклом прийняття рішення.
Відео та частота контакту — ключові для побудови знання. Telegram ефективний як канал масової комунікації. Плануючи кампанії, критично важливо заздалегідь визначити показники ефективності. Класичні performance-метрики не завжди коректно відображають їхній реальний вплив.
