Гасиш кредит – слухаєш хіт

Креативні ідеї
SMM & Інфлюенсери
SMM
Інфлюенс маркетинг

ВИКЛИК

Кредити в Україні часто сприймаються як щось складне й обтяжливе. Аудиторія асоціює їх із тривогою, паперовою бюрократією та борговими історіями. Завданням ПУМБ було змінити цей наратив: показати, що кредити можуть бути розумним рішенням і навіть приносити позитивні емоції.

РІШЕННЯ

Ми разом із ПУМБ знайшли інсайт: навіть селебріті беруть кредити. Тож міф «кредити – це соромно» можна розвінчати легко й з гумором. Ми створили комунікацію у стилі телешоу «Говоримо по-дорослому» з блогерами та зірками, де вони відверто відповідали на провокативні питання про гроші та життя. А ще інтегрували гучний культурний інфопривід – повернення Віталія Козловського з легендарною «Пінаколадою».

Тепер, коли клієнт повністю погашає кредит або вносить черговий платіж у мобільному застосунку, для нього звучить енергійна «Пінаколада» у виконанні Віталія Козловського. Ми не лише підхопили тренд, а змінили сам user journey – від «нудного платежу» до «емоційного звільнення».

РЕАЛІЗАЦІЯ

Ток-шоу «Говоримо по-дорослому»: блогери та селебріті руйнували стереотипи про кредити.

Ситуатив із Козловським: його повернення та «Пінаколада» стали символом погашення кредиту, який розлетівся соцмережами й телеграм-каналами.

Мультиплатформенність: Instagram Reels, YouTube-інтеграції, Facebook-ролики, блогерські колаборації й Telegram-посіви забезпечили масштабне охоплення різних сегментів аудиторії.

ПІДХІД ДО КОНТЕНТУ

Кредити були подані не як «обтяжливий фінансовий тягар», а як смарт-рішення, що допомагає жити дорослим життям. Іронія, гумор і впізнавані герої зробили тему легкою та близькою для аудиторії.