ALPRO: Це на рослинному
- Креатив
- Медійні матеріали
- SMM & Інфлюенсери
- Інфлюенс маркетинг
КЛІЄНТ
Alpro – міжнародний бренд рослинних продуктів, що допомагає людям робити вибір на користь здоров’я, не відмовляючись від задоволення. Рослинні продукти Alpro – це не лише альтернатива для людей з непереносимістю лактози, але й смачний продукт для щоденного споживання.
ЦІЛЬ
Запустити емоційно-орієнтовану кампанію для ширшої аудиторії (поза веганами й хіпстерами), яка формує емоційно привабливе сприйняття Alpro як простого, смачного, природного способу піклуватися про себе – не тільки через користь, а й через задоволення.
КРЕАТИВНА ІДЕЯ
Alpro – це не просто напій, а маркер нового способу мислення, де турбота про себе поєднується з відкритістю до змін. Для багатьох людей рослинне вже стало частиною щоденності – таким же звичним моментом, як кава на безлактозному. І коли люди, які раніше ставилися до нового з обережністю, раптом відкривають для себе Alpro не по причині “модно”, а через смак і комфорт для організму, – між людьми з різними стилями життя виникає несподівана спільність. У простих моментах – закупка в супермаркеті, кава на ходу, сніданок вдома – Alpro стає тим, що об’єднує. Вчорашні скептики вже переходять на рослинне, приймають нові звички й легко вписуються в сучасний темп. Це вже не про тренди. Це… Alpro. Це на рослинному.
ПІДХІД
Змістити фокус із раціонального обґрунтування користі на емоційну цінність моменту. Alpro – це не про «заміну» чи «здоровий вибір», а про задоволення, турботу і любов до себе. Таке не потрібно обґрунтовувати, бо це природно. А з природним не сперечаються.
Ми не альтернатива – ми створюємо нову категорію. Не рослинний напій. Alpro.
РЕАЛІЗАЦІЯ
Комунікаційна стратегія – побудована навколо емоційного інсайту: “Я не хочу відмовлятися від задоволення – хочу легкий, смачний і турботливий вибір”.
Відео – адаптація глобальних роликів, локалізованих під український ринок.
POSM-матеріали – для торгових точок, що підтримують образ бренду як стильного і свідомого.
Інфлюенсер-інтеграції – Instagram, TikTok, YouTube: блогери створювали життєві історії про свої ритуали на рослинному.
