ProCreditBank
- Медіа
- Розробка медіа стратегій
- Комплексні медійні кампанії
Цілі кампанії
Перед агенцією стояла задача залучити нових користувачів покласти гроші на депозитні рахунки в ProCreditBank. Цільова аудиторія, яку банк визначив як бажану повинна була мати рівень доходу вище середнього і цікавитись саме довгостроковими банковими депозитами. Також внутрішня статистика банку підтверджувала, що зазвичай це чоловіки/жінки, які працюють в наймі або у бюджетних організаціях і проживають у великих містах-мільйонниках.
Головна проблема
Як відомо, залучення грошей на депозитні вклади – це одна із найбільш конкурентних ніш у банківський справі. Користувач має досить багато критеріїв, крім % ставки по депозиту для вибору банку. ProCreditBank не входить до ТОП-10 по упізнаваності: по данним TNS на початку кампанії він був на 15-й позиції серед топових українських банків. Тому кампанія мала одночасно бути і інформаційною – розповідати про переваги ProCreditBank та лідогенераційною, щоб отримати потрібну дію у клієнтів.
Рішення та інструменти
Тому кампанія по залученню депозитних коштів складалась із двох рівнозначних частин:
1. Brand awareness: донесення до ЦА повідомлень про Німецьке походження ProCreditBank, що повинно викликати довіру
Інструментарій:
Використовували наступні інструменти: банерну та відео рекламу в програматик сервісах (з вузьким таргетінгом на людей, які співпадали із портретом ЦА та мали цікавість до послуг банківських депозитів) Також був закуплений пакет аудіторії UMH RON (бізнес та фінанси), як максимально релевантний для визначеної ЦА.
Планове охоплення було визначене 900 000 ЦА на частоті 4+ (щоб не менше ніж раз на тиждень, користувач мав контакт із рекламним повідомленням)
2. Trial: отримання нових клієнтів на депозитні рахунки
Інструментарій: переважна частина трафіку була отримана від сервісів, які не просто показували текстові оголошення (Google пошук), а мали можливість також донести USP нашої пропозиції та іміджу банку. нами були задіяні всі ефективні методи закупки інструментів за системою СРС. Таким чином ми закупили: Google search, AdPartner (programmatic base finance), Facebook, Minfin+Finance (депозити).
Результат кампанії
-
32%зріс середній поток депозитів
-
в 2,2 разибільше переходів від планових
-
4%додаткових просмотров відео
-
на 20% вищезагальне охоплення
