#TestTheSound! Реальні тестдрайви колонок Ultimate Ears
- Креатив
- Комунікаційні стратегії
- Відео та фото продакшн
- Медійні матеріали
Бекграунд
Ринок портативної акустики в Україні швидко зростає. У 2017 році, порівняно з 2016-м, ринок зріс на 77% у грошах і на 37% в обсязі. Монополіст володів 29% ринку та лідирував у преміальному сегменті.
Ринок високофрагментований і конкурентний, особливо в недорогому сегменті, який ділять десятки китайських брендів без рекламної підтримки.
Цільова аудиторія
Молоді люди, які не уявляють свого життя без музики. Для них музика — природна частина життя, і вони переносять її з кімнати в кімнату вдома. Важливо, що вони багато часу проводять поза домом.
Колонка для них — це "продовження" смартфона, який завжди з ними. Наша цільова аудиторія — молодь, яка живе активним життям і реалізує свої захоплення поза домом, часто в компанії інших людей. Це молодь з високою купівельною спроможністю, для якої ціна гаджета не є пріоритетом. Важливішими є якість звуку, дизайн і зовнішній вигляд.
Цілі
Вивести бренд на ринок і зробити його помітним з мінімальним бюджетом.
Кампанія Ultimate Ears була виключно онлайн, тому наші ключові завдання:
🎯 Медійна мета: охопити 2 мільйони споживачів.
💬 Комунікаційна мета: створити оригінальну та нативну комунікацію, яка спонукатиме молодь природно лайкати, коментувати та ділитися нашим контентом.
Інсайт
Крута колонка = якість звуку. Але це важливо тільки вдома. Як колонка звучатиме там, де дивана немає?
Аналізуючи цей інсайт, ми помітили, що активні молоді люди, які захоплюються спортом, фотографією, танцями, музикою та подорожами, обирають смартфони з міцними, надійними чохлами для захисту.
Портативна колонка, як і смартфон, супроводжує людину в різних ситуаціях. Тому важливо, щоб колонка була не лише стильна, але й витривала, готова до будь-яких умов.
Реалізація
Ми знали, що головні параметри витривалості колонок – ударостійкість, водонепроникність та 360-градусний звук.
Ми залучили десять екстремальних лідерів думок: руфера, райдера, тату-майстра, вейкбордиста, бі-боя, пейнтболіста, графіті-художника, футбольного фристайлера, дрифтера та маму-блогера. Вони тестували Ultimate Ears у своїх умовах: топили, переїжджали спорткаром, кидали з висоти, покривали фарбою, били об стіни та віддавали малюку.
Зняли короткі сюжети про кожен експеримент. Ці сюжети стали преролами для інтернет-кампанії з питанням: «Звук живий чи ні?». Користувач міг клікнути на будь-яку з кнопок і потрапити на сайт бренду з усіма сюжетами.
Також вперше в Україні ми перефарбували Shazam, найпопулярніший додаток для розпізнавання музики, в жовтий колір бренду Ultimate Ears, і забрендували головну сторінку.
Інтеграція відбулася під час найпопулярнішого музичного фестивалю в Україні — Atlas Weekend, коли люди часто використовують Shazam і де слова «випробуй звук» набувають особливого значення.
Результати
-
20%збільшились продажі Ultimate Ears
-
2,1 млнунікальне охоплення
