#TestTheSound! Реальні тестдрайви колонок Ultimate Ears

Ринок портативної акустики в Україні швидко зростає. У 2017 році, порівняно з 2016-м, ринок зріс на 77% у грошах і на 37% в обсязі. Монополіст володів 29% ринку та лідирував у преміальному сегменті.

Ринок високофрагментований і конкурентний, особливо в недорогому сегменті, який ділять десятки китайських брендів без рекламної підтримки.

Вивести бренд на ринок і зробити його помітним з мінімальним бюджетом.

Кампанія Ultimate Ears була виключно онлайн, тому наші ключові завдання:

🎯 Медійна мета: охопити 2 мільйони споживачів.

💬 Комунікаційна мета: створити оригінальну та нативну комунікацію, яка спонукатиме молодь природно лайкати, коментувати та ділитися нашим контентом.

Ми знали, що головні параметри витривалості колонок – ударостійкість, водонепроникність та 360-градусний звук.

Ми залучили десять екстремальних лідерів думок: руфера, райдера, тату-майстра, вейкбордиста, бі-боя, пейнтболіста, графіті-художника, футбольного фристайлера, дрифтера та маму-блогера. Вони тестували Ultimate Ears у своїх умовах: топили, переїжджали спорткаром, кидали з висоти, покривали фарбою, били об стіни та віддавали малюку.

Зняли короткі сюжети про кожен експеримент. Ці сюжети стали преролами для інтернет-кампанії з питанням: «Звук живий чи ні?». Користувач міг клікнути на будь-яку з кнопок і потрапити на сайт бренду з усіма сюжетами.

Також вперше в Україні ми перефарбували Shazam, найпопулярніший додаток для розпізнавання музики, в жовтий колір бренду Ultimate Ears, і забрендували головну сторінку.

Інтеграція відбулася під час найпопулярнішого музичного фестивалю в Україні — Atlas Weekend, коли люди часто використовують Shazam і де слова «випробуй звук» набувають особливого значення.