#TheDonationMap

Комплексні креативні кампанії
Креативні ідеї
Відео та фото продакшн
Кампанії для іноземних ринків
XR
Інтеграція у метавсесвіт
Персонажі та 3D

Передісторія

Кампанія TheDonationMap виникла на тлі нагальної потреби в гуманітарній допомозі в Україні. Завдання було чітким: використати цифровий ландшафт для сприяння прямій підтримці зусиль з відбудови країни. Мета полягала в тому, щоб створити інноваційну кампанію прямого маркетингу, яка б викликала резонанс у світовій ігровій спільноті, зокрема у Fortnite, для збору коштів для Прибузької амбулаторії. Ця ініціатива мала на меті перетворити віртуальну участь геймерів у реальний вплив.

Успіх кампанії буде вимірюватися зібраними коштами та показниками прямої взаємодії в рамках ігрової платформи, що відображає нову еру цифрової філантропії.

Ідея

Ідея TheDonationMap полягає в тому, щоб перенаправити монетизацію Fortnite на підтримку UNITED24, генеруючи пожертви за час, який геймери проводять на спеціальній мапі Fortnite.

Це новаторське поєднання гри та філантропії, що перетворює віртуальний світ Fortnite на платформу прямого маркетингу для соціального блага. Відтворюючи київський Майдан Незалежності у грі, вона запропонувала геймерам унікальну можливість зробити свій внесок у реальну справу відбудови Прибузької амбулаторії в Україні. Це безпрограшна активація. Проводячи час на мапі, геймери заробляють XP для розвитку свого аватара, а Fortnite платить творцю мапи: United24.

Стратегія

Креативна концепція TheDonationMap полягала в тому, щоб революціонізувати традиційний процес пожертв, використавши систему монетизації Fortnite, що дозволило гравцям підтримати UNITED24 через ігровий процес. Цей геніальний підхід забезпечив безпрограшну ситуацію: гравці заробляли XP для своїх аватарів, граючи на мапі, яка відтворювала київський Майдан Незалежності, а Fortnite монетизував час UNITED24, творцю мапи. Це новаторське поєднання гри та благодійності, що перетворює віртуальний світ на платформу для прямого маркетингу соціальних благ і дозволяє геймерам без особливих зусиль зробити свій внесок у відбудову Прибузької амбулаторії в Україні. Ця ініціатива відображає глибоке розуміння прихильності молоді до значущих справ, пропонуючи їм спосіб залучення без фінансових бар'єрів, що сприяє як комерційному успіху, так і залученню.

На розробку мапи та точне відтворення Майдану в Україні пішло кілька місяців. Коли карта була готова, ми запустили активацію в дуже чітко визначені терміни.

Графік був ретельно спланований, з піар-кампанією під час запуску та постійною видимістю в подальшому. Розміщення було глобальним, з використанням DOOH у стратегічних місцях по всьому світу, висвітлення у ЗМІ в загальних, технологічних, ігрових та щоденних новинах, партнерства з інфлюенсерами та In-Stream кампанії.

Мета полягала в тому, щоб охопити широку аудиторію та спрямувати її на карту, щоб заробити гроші.

Міжнародний медіа-план, який став можливим завдяки щедрості представників індустрії, дозволив отримати безкоштовний глобальний резонанс. Мета - зробити відвідування карти звичним заняттям, що передається від покоління до покоління, перетворивши віртуальну підтримку на матеріальну допомогу.

Така стратегія реалізації дозволила дуже швидко досягти широкого впливу.

Результати

Менш ніж за місяць TheDonationMap привернула увагу понад 100 тис. гравців з 51 країни, на 24 години посівши перше місце серед “прихованих скарбів” Fortnite і залишившись у ТОП-10 найбільш шуканих карт після запуску. TheDonationMap органічно стала центром єдності, де гравці обмінюються моментами підтримки. Привабливість мапи та мотивація користувачів очевидна: високий відсоток повернення та освітній режим вивчення історії Майдану Незалежності, що підкреслює тривалу залученість. Цей проєкт, який ще далеко не завершився, продовжить допомагати реконструкції Миколаївської амбулаторії, ставши основним елементом для всіх поколінь, забезпечуючи постійну підтримку.