Запуск нового смаку енергетика Ice Dragon: все буде *****!
- Креатив
- Комплексні креативні кампанії
- Комунікаційні стратегії
- Відео та фото продакшн
- Медійні матеріали
Цільова аудиторія
Команда з’ясувала, що цільова аудиторія напою – традиціоналісти. Найчастіше зміни у світі їхніх брендів – це біль. Їхнє головне питання з цього приводу: “Тю, і навіщо нам це? І так само було норм…”. Тому ми вирішили, що на це молодим хлопакам 18-24 років мають відповісти білі ходоки, адже вони вже як рік п’ють новий Ice Dragon!
Цілі
З одного боку перед нами стояло просте завдання - підтримка запуску нового смаку енергетика Ice Dragon перед початком high season у категорії безалкогольних газованих напоїв. З іншого боку Dragon жодного разу не рекламувався в digital, тому запуск повинен бути яскравим і виділятися на тлі ключових конкурентів у категорії.
Інсайт
Ми поставили собі просте запитання: навіщо нашій ЦА енергетик?
Відповіді були такими ж простими: щоб не спати, відчувати себе бадьорим, мати енергію і сили. Не простою була реалізація і грамотне проведення паралелі між крижаним драконом ходоків і енергетиком Ice Dragon.
Реалізація
Було ухвалено рішення - запросити білих ходоків до офісу Havas Digital Kyiv і взяти в них інтерв'ю. Нехай ходоки розкажуть, "навіщо це все", адже вони вже рік як користуються новим Ice Dragon! Так завдяки серії з п'яти роликів усі дізналися: новий Ice Dragon реально навалює, дає сили, оживляє, допомагає не чекати і таке інше.
З найскладнішим завданням - реалістичним гримом ходока, нам допомогла make up artist FX Джулія Мельник. Роком раніше грим білого ходока приніс їй перемогу на конкурсі гримерів у Голлівуді Next Level of Cosplay.
Основний таргетинг ми зосередили на аудиторії, яка цікавилася серіалом, а також схожими кіноновелами. Оригінальний і хайповий креатив дав змогу швидко виділитися з клаттеру, а точний таргетинг забезпечив до 70% переглядів роликів, що значно оптимізувало СРV і CPT.
Використовувані канали:
- Youtube
- Онлайн-кінотеатр
- Programmatic (video&banner ads)
Результати
-
7 млнпереглядів
-
58%CPV
-
30%СРМ
-
1,19%CTR
Більше кейсів:
#TheDonationMap
- Комплексні креативні кампанії
- Креативні ідеї
- Відео та фото продакшн
- Кампанії для іноземних ринків
- XR
- Інтеграція у метавсесвіт
- Персонажі та 3D
TheDonationMap
Боротьба з фейками бренду Żubrówka
- Креатив
- Креативні ідеї
- Комунікаційні стратегії
- Відео та фото продакшн
- Медійні матеріали
- Персонажі та 3D