Як ми перетворили забобони на бонуси до дня народження ПУМБ
- Креативні ідеї
- Комунікаційні стратегії
- SMM & Інфлюенсери
- Інфлюенс маркетинг
- Амбасадорство
Контекст
ПУМБ святкував 7 років свого мобільного застосунку. І це була не просто технічна дата, а привід нагадати аудиторії, що банкінг може бути зручним, доступним і навіть веселим. Тож у рекламній кмпанії ми поєднали культурний код, гумор і інфлюенсерів разом із BigWig.
Задача
Перед кампанією стояло практичне завдання: залучити нових клієнтів до встановлення застосунку та відкриття першої картки, а діючих — активувати через реферальну програму. Виклик полягав у тому, щоб перетворити стандартний банківський промо у живий, емоційний контент, який органічно зайде аудиторії інфлюенсерів.
Ідея
Українці — народ із багатою культурою прикмет і забобонів. Чорний кіт, розбите дзеркало, впала ложка — все це частина повсякденного гумору та самоіронії. Ми взяли цей культурний код і перевернули його собі та клієнтам ПУМБ на користь: тепер будь-який «знак долі» — це на щастя і до вигоди.
Так з’явилася ідея святкової коробки у формі іконки застосунку, всередині якої — великий кумедний символ прикмети, що за нашими правилами приносить приємний бонус клієнтові.
Реалізація
Інфлюенсер-напрям реалізували разом із BigWig. Щоб кампанія звучала автентично, кожен креатор отримував від нас унікальний реквізит та створював навколо нього власний сценарій — без жорстких скриптів, але в межах єдиної ідеї.
Один з прикладів — таро-розклад від ПУМБ. Даша Астафʼєва відкривала коробку, витягувала карту за картою і «дізнавалася долю»: 200 гривень бонусу та участь у розіграші iPhone 17. З таким розкладом у прикмети й знаки хочеться вірити.
Контент інфлюенсерів виходив у: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitch. У форматах Reels, відео та Stories.
Механіка кампанії поєднувала одразу два стимули:
— для нових клієнтів: 200 грн бонусу за відкриття першої картки у застосунку;
— для діючих: 500 грн за картку з кредитним лімітом або 200 грн за картку без нього через реферальне посилання, плюс автоматична участь у щотижневих розіграшах смартфонів.
Результат
Кампанія перетворила банківську пропозицію та святковий привід на розважальний формат, який органічно інтегрувався у контент блогерів. Адже замість стандартних рекламних повідомлень були історії, які хочеться дивитися і шерити.
